写书,标题要和用户有关,不要甩高大上的名词。昨天一个餐饮业的KOL找我咨询,他出了一本书,卖了一万册,感觉还不错吧?

但事实上,以他的影响力,能卖得更好。问题出在了哪里?他的目录太高大上了,这里举几个例子:

第四章 体系构建之一:产品体系
一、产品结构设计
二、谁来主导研发?
三、“一年磨十剑”策略
四、一个核心,三步达标——外卖菜单设计思路

第五章 体系构建之二:品牌体系
一、“品牌溢价”概念解析
二、“实感体验”与“虚拟品牌感”
三、VI(品牌视觉识别系统)设计方法论
四、品牌人格的打造
五、外卖包装的选择与设计

上面是两章的内容,标题看着很牛很玄乎,但餐饮老板看来就不是如此了,他们的第一反应肯定是“这和我有毛关系”,我要成交、我要出单!

所以这个书销量不给力也就正常了,可能你没感觉,这里给一个成功的目录,对比一下就知道了:

第四章 下单转化:成交高于一切
一、良好的店内氛围:吸引用户围观并下单的先决条件
二、菜品视觉打造:好看和好吃同样重要
三、原材料公示:增强顾客对菜品的认知与好感
四、点评高分和评论:菜品品质的展示牌
五、定价与活动的配合:顾客快速下单的助推器
六、精心设计“小便宜”:让用户暗自得意的“大杀器”

和前面那本书对比一下,你会选择哪一本?可能书中讲的是类似的内容,但标题不好,一切都白搭啊。就像男生追女生,只要看到好看的皮囊,才有兴趣了解有趣的灵魂。

这个道理用在微博写作也是如此,要反复的问自己:“读者感兴趣么?”

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